English |
Home
|
Vietnamese
Hoạt động quảng cáo Việt Nam
Quảng cáo trực tuyến xuất hiện hầu như đồng thời với sự ra đời của Internet. Nhờ khả năng tương tác và định hướng cao, nó đă dần chiếm được thị phần đáng kể trên thị trường và đang lấn sân các loại h́nh quảng cáo truyền thống. Nhưng đó là trên b́nh diện quốc tế, c̣n t́nh h́nh tại VN th́ sao?
|
Quanh đi popup, quẩn lại banner
Một trong những đặc điểm đầu tiên của quảng cáo trực tuyến Việt nam là là sự nghèo nàn, đơn điệu về h́nh thức. Nếu dạo qua các trang báo điện tử trong nhóm hàng đầu ở VN hiện nay như Tuổi Trẻ, Thanh Niên, VnExpress, Vietnamnet, 24h.com.vn..., chúng ta sẽ thấy ngay các website này chỉ có hai h́nh thức quảng cáo chính là banner (băng quảng cáo) và pop-up. Ngoài ra, hầu như không thể t́m thấy loại h́nh quảng cáo nào khác.
Trong khi đó trên thế giới, nguồn thu chính trong quảng cáo trực tuyến lại là dịch vụ t́m kiếm. Ngoài ra, khách hàng c̣n có được nhiều lựa chọn khác như: web video, điều tra trực tuyến (online survey), quảng cáo bằng các nội dung đa phương tiện (rich media) lồng ghép như quảng cáo trong tṛ chơi điện tử (in-game ads), quảng cáo trong các tập tin âm thanh và h́nh ảnh truyền phát trực tiếp (in-streaming ads)...
|
|
|
Một ḿnh - một thế giới riêng
Khách hàng có nhu cầu sử dụng dịch vụ quảng cáo sẽ phải liên hệ với ṭa soạn và mua vị trí đặt quảng cáo theo tuần, tháng, quí hoặc năm. Kiểu tính phí này được đưa ra lần đầu ở báo điện tử VnExpress khi báo này ra đời vào năm 2000 và trở thành mẫu mực để các website lớn khác áp dụng theo.
Theo Tuoitre Online, giá quảng cáo của banner và logo trên trang báo trực tuyến được VnExpress tính dựa vào căn cứ sau: lấy giá quảng cáo trung b́nh trên một số tờ báo in thông dụng trong nước chia cho diện tích trang báo quảng cáo để ra giá quảng cáo trung b́nh của một centimet vuông trên báo chí VN, từ đó nhân lên diện tích tương ứng của banner và logo để tính ra.
|
Tuy nhiên, theo các chuyên gia quảng cáo, lối tính giá ấy là sự sao chép của quảng cáo tấm lớn (billboard) vào môi trường trực tuyến và bộc lộ nhiều bất cập. Ông Phạm Quang Hưng, phó giám đốc Công ty Giải pháp tiếp thị trực tuyến NMS, nhận xét: “Đây là kiểu quảng cáo của thời kỳ đồ đá, thậm chí là thời đại đồ đá cũ trong thương mại điện tử, v́ với cách tính phí này các khách hàng sẽ không thể biết được mức độ hiệu quả của quảng cáo. Hơn nữa, khi có sự cố như nghẽn mạng, website bị tấn công từ chối dịch vụ... phần thiệt hại sẽ thuộc về khách hàng v́ lúc đó dù số lượng truy cập bị giảm rất nhiều, thậm chí bằng không, họ vẫn phải trả tiền quảng cáo như ngày thường”.
|
Ông Hưng cho biết riêng về loại h́nh quảng cáo bằng banner, trên thế giới đang có hai khuynh hướng chính: tính phí theo số lượt quảng cáo (pageviews) trên mỗi 1.000 lần xem (CPM - Cost Per Thousand Impression) và tính phí theo giá trị của mỗi click vào quảng cáo (CPC - Cost Per Click). Việc áp dụng các loại h́nh này mang lại hiệu quả cao hơn cho khách hàng, v́ họ chỉ phải trả tiền cho những lần quảng cáo đến được với người đọc hoặc được người đọc click vào banner dẫn đến trang web của họ.
Quảng cáo bằng banner theo kiểu VN c̣n lạc hậu ở chỗ tính định hướng của nó rất thấp, theo nhận định của giới chuyên gia quảng cáo. Các banner chỉ được “treo” lên cố định ở một chỗ, theo từng chuyên mục của website và nằm yên đó, không thay đổi dù nhiều khi bài viết nằm dưới nó liên quan rất ít, thậm chí chẳng liên quan ǵ đến sản phẩm được quảng cáo. Nhược điểm này đă được các công nghệ quảng cáo quốc tế khắc phục từ rất lâu. Chẳng hạn công nghệ AdSense của Google có thể “đọc” thông tin trên trang web và đưa lại các quảng cáo có liên quan đến nội dung của trang.
|
|
Chỉ cần một đoạn mă duy nhất, nhưng khi dán lên các trang khác nhau nó sẽ đem lại các quảng cáo khác nhau. Một số công nghệ khác cũng có ưu điểm riêng, như TargetFirst có khả năng phân tích những vị trí đang có hiệu suất quảng cáo cao nhất để đặt vào đó quảng cáo có giá trị cao nhất, hay AdBrite cho phép khách hàng chọn lựa giữa mua quảng cáo trực tiếp từ các site thành viên và duyệt danh mục các site đó trên trang adbrite.com, với các phân tích chi tiết về trị giá quảng cáo theo ngày, tuần, tháng, chi phí cho mỗi click, vị trí của website trong bảng xếp hạng Alexa...
Lỗi ở phía khách hàng?
|
Không chỉ các chuyên gia công nghệ mà chính các ṭa soạn báo điện tử cũng nhận ra sự yếu kém của quảng cáo trực tuyến VN. Nhưng phần đông đều cho rằng khó khăn chủ yếu không nằm ở mặt công nghệ mà là ở nhận thức của khách hàng.
Ông Phan Minh Tâm, chủ tịch hội đồng quản trị của báo điện tử 24h.com.vn, cho biết: “Chúng tôi hoàn toàn có thể triển khai các h́nh thức quảng cáo theo CPM và CPC. Tuy nhiên, trở ngại về mặt pháp lư không cho phép chúng tôi triển khai. V́ khi tính phí theo kiểu này, nếu khách hàng tin tưởng th́ không vấn đề ǵ, nhưng khi họ cho rằng số lượt pageviews hay click bị thổi phồng lên th́ không biết sẽ phân xử thế nào”.
Theo ông Tâm, hầu hết các công nghệ quảng cáo tiên tiến của quốc tế đều rất khó áp dụng tại VN v́ hiệu quả chưa cao; để triển khai được cần có đội ngũ tư vấn có nghiệp vụ chuyên môn cao và điều đó đ̣i hỏi nhiều thời gian cùng chi phí lớn.
|
|
Cả ông Tâm và ông Hưng đều nhất trí rằng quảng cáo trực tuyến ở VN sẽ phát triển nhanh trong thời gian tới, có thể giành được thị phần đáng kể so với các loại h́nh quảng cáo truyền thống. Tuy nhiên, để có sự tăng trưởng lành mạnh, thị trường này cần được định hướng bởi các chính sách rơ ràng hơn và rất cần có một công ty quảng cáo trực tuyến chuyên nghiệp tầm cỡ ở VN, đủ sức làm thay đổi nhận thức của khách hàng.
Thêm vào đó, cũng cần đến sự phát triển tương ứng của thương mại điện tử với sự phổ biến của thẻ tín dụng để khách hàng có thể mua quảng cáo trực tuyến chỉ với vài cú click, thay v́ phải giao dịch trực tiếp mất nhiều thời gian như hiện nay.
(Theo Tuoitre Online)